实施细则明确,高效节能家用电冰箱补贴标准为70元/台

国家发改委联合工信部、财政部公布了彩电和家用空调节能补贴政策。记者近日获悉,入围企业及节能产品目录有望于近期公布,除对能效标准、推广规模的定量规定外,厂商产品结构中高能效产品占比也将成为考量标准之一。

目前,苏宁、国美等渠道商已提前打响促销战;而长虹、志高等厂商针对连锁卖场、电商、代理商和自营四大不同渠道,也将实施差异定位的销售策略。

龙头厂商入选不成问题

根据日前发布的补贴细则,彩电作为首次纳入节能补贴的产品,补贴金额为100元至400元,家用空调定速、变频一级及二级能效产品均可享受政策补贴,补贴力度根据制冷量及能效,最低补贴180元,最高补贴400元。新政从6月1日起实施,为期一年。记者获悉,相关产品及企业目录有望于近期公布实施。

值得注意的是,此次节能补贴新政对于企业及产品设置了较高的门槛。除能效等级的要求外,推广规模也要达标,其中要求空调企业年推广高效节能空调数量不少于10万台、彩电企业年推广高效节能平板电视数量不少于50万台。

中国家用电器协会秘书长徐东生表示,实际上从国务院常务会议传出的信号来看,此次节能补贴新政颇有“一石三鸟”之意。一是促内需、稳增长,二是调整产品结构,三是促进节能减排。

据了解,此次产品结构中高能效产品占比也将成为考量标准之一。“如果厂商产品总产量中高能效产品占比不高,则在审核中可能不具有优势。”据知情人士透露。

志高空调公共关系部部长黄通华告诉记者,新一轮节能补贴政策的审核条件对龙头企业都不是问题。而在今年外贸形势不景气的行情下,预计各厂商都会不遗余力地响应新政,推广产品。

销售促销提前上演

尽管目录和实施细则仍未公布,但国美、苏宁等连锁龙头已经提前启动了促销计划。

苏宁方面透露,针对即将启动的节能补贴新政,苏宁此时的价格战,也是为了同步清理非补贴节能产品,优化产品库存和销售结构,为后期采购符合国家补贴标准的节能产品做准备。据上海苏宁透露,由于本次定频空调只有1—2级产品被纳入补贴范围,因此本周将有3级能效空调高达20%至30%的降价促销,这也是应对补贴新政的策略之一。

苏宁电器(002024,股吧)总裁金明表示,节能惠民新政对高能效产品销售将起到巨大的推动作用。“目前,苏宁在采购方面正在加速调整节能补贴产品占比,黑电一级能效产品占比超过80%,空调1—2级能效产品占比超40%,计划7月将两个比例再度提高到90%和60%以上。”金明透露,“此外苏宁预计先行斥资5亿元,先期垫付国家节能补贴。旗下苏宁实体店、乐购仕中国和电子商务平台苏宁易购将同步执行国家节能补贴政策。”

黄通华告诉记者,针对连锁卖场、电商、代理商和自营四大不同渠道,生产企业也会实施差异定位、主打不同的商品,以避免恶性竞争。据了解,目前,长虹、志高、美的等厂商正在积极准备,择机在国家公布目录后出台具体的销售策略。

对于政策所能达到的刺激效果,徐东生认为,目前还难以量化,但即将进入的空调销售旺季将是重要的观察期。上海苏宁透露,希望借助补贴新政,6月能达到15亿至16亿元的销售规模,同比增幅30%。

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